Des bored Ape sur des M&M’s !

Les propriétaires du Bored Ape Yacht Club ont utilisé leurs droits de commercialisation permissifs pour transformer leur droit d’image en tout, des vêtements aux jouets, en passant par les emballages d’alcool et les restaurants. Mais maintenant, vous pouvez réellement manger quelques Bored Ape via des M&M’s en édition limitée.

La marque de bonbons Mars a annoncé aujourd’hui qu’elle avait signé un accord avec le label d’Universal Music Group (UMG) pour créer des M&M’s en édition limitée basés sur Kingship, son groupe virtuel composé des avatars de Bored Ape Yacht Club et Mutant Ape Yacht Club.

“Les attentes des consommateurs quant à ce qu’ils attendent de leurs marques préférées [ont] évolué, et chez Mars, nous savons que nous devons être plus innovants que jamais avec une marque aussi culturellement célèbre que les M&M’s”, a déclaré Jane Hwang, vice-présidente mondiale de Mars Wrigley, dans un communiqué.

Kingship a été révélé en novembre dernier comme un “groupe métavers” créé à partir de NFT appartenant à l’investisseur et entrepreneur Jimmy “j1mmy” McNelis. Le label a créé des personnalités autour des illustrations de Bored Ape et développe une musique originale pour le groupe – suivant le modèle établi par le populaire groupe virtuel Gorillaz – qui donnera des concerts dans des mondes métavers.

Le groupe a également publié ses propres “cartes-clés” NFT, qui offrent des avantages et des accès exclusifs à leurs détenteurs. Les propriétaires de NFT ont bénéficié d’un accès anticipé pour acheter les bonbons M&M’s.

Dans le cadre de l’accord, Mars a sorti des quantités limitées de bonbons au chocolat M&M’s de marque, sur lesquels figurent des images des Bored Ape et l’iconographie de la royauté. En tout et pour tout, Mars ne vendra que 10 000 paquets de bonbons, entre boîtes et pots cadeaux.

Pour être clair, cet accord avec M&M’s n’est pas un partenariat avec Yuga Labs ou la marque Bored Ape Yacht Club. En revanche, les détenteurs de NFT Bored Ape peuvent utiliser les images qu’ils possèdent pour créer des produits et des projets, et peuvent céder ces œuvres sous licence à des marques s’ils le souhaitent.

L’accord Kingship avec le label d’UMG est un tel exemple d’accord de licence, et cette nouvelle alliance avec Mars y ajoute une couche supplémentaire. Les images de Bored Ape ont également été utilisées pour des restaurants fast-food, des emballages de marijuana et d’alcool, des vêtements, des objets de collection, etc.

Les Bored Ape ont également fait parler d’eux sur la scène musicale. En plus de Kingship, le producteur et musicien populaire Timbaland a publié de la musique autour de son propre avatar Bored Ape, et a lancé un label pour que d’autres artistes fassent de même.

Les rappeurs Eminem et Snoop Dogg ont également sorti un clip vidéo mettant en scène leurs singes, et Snoop est en train d’ouvrir un restaurant de desserts sur le thème de l’un de ses singes.